オンラインミニ中国語講座1059 「LABUBU」が世界を席巻？——ポップマートが世界級ブランドに成長した理由

2025/09/06
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中国発のトイブランド「泡泡玛特（ポップマート）」が、たった数年で“潮玩ブランド”から“世界級の消費財企業”へと進化を遂げました。2025年上半期には売上138.8億元、前年比204.4%増という驚異的な成長を記録。純利益は45.74億元で396.5%増、毛利率は70.3%に達し、香港市場での時価総額は一時4200億香港ドルを超えるなど、大手グローバル企業と肩を並べる存在となっています。
この飛躍の中心にいるのが、小さなモンスター「LABUBU（ラブブ）」。大きな目と尖った歯で独特の存在感を放ち、SNSを中心に“かわいくて不思議”なビジュアルが話題を呼び、店頭では長蛇の列、海外でもファン層が急拡大しています。2025年上半期、「THE MONSTERS」シリーズは48.1億元を売り上げ、前年同期比で668%増。その中心にいるLABUBUは、手のひらサイズのフィギュアにとどまらず、毛布のようなぬいぐるみ商品でも売上を牽引しました。毛绒玩具（ぬいぐるみ）の売上は61.4億元に達し、初めて手办（フィギュア）を上回り、売上構成比の44%を占める主力商品に成長しました。
もちろん、IP依存への懸念もあります。「LABUBU一強」で終わらないか？という声に対し、創業者の王寧氏はこう語ります。「以前はMOLLYの一強だったが、今は多IPで構成されている」。実際、SKULLPANDA、DIMOO、CRYBABYなど13種類のアーティストIPがそれぞれ1億元以上の売上を達成し、MOLLYやLABUBUに続く柱がしっかりと育っています。ひとつのキャラクターが突出しても、それはむしろブランドの強みであり、ミッキーマウスやポケモンのような存在になればこそ、真の“世界IP”となるのです。王氏はこう締めくくります。「重要なのはLABUBUがいつまで人気かではなく、Hello Kittyや火影忍者のように、時代を超えて愛されるIPになれるかどうか」。ぬいぐるみだけでなく、MEGAサイズの置物、スマホアクセサリー、テーマカフェや展示イベントなど、今後も無限の拡張が見込まれています。
ポップマートの歩みは、中国初のIPブランドがどのように世界市場に挑み、自らの文化力を発信していくかを示す好例です。これは単なる“キャラクタービジネスの成功”ではなく、“中国IPの世界進出”という文化的転換の始まりなのかもしれません。
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