オンラインミニ中国語講座967 ラグジュアリーブランドから高級スポーツブランドへ——中国商業圏の大変化

2025/07/22
現在、中国の大型ショッピングセンターでは静かな変化が進行中です。かつてはLV、Gucci、Valentinoなどのラグジュアリーブランドが中心的存在でしたが、今では高級スポーツブランドがその座を奪いつつあります。これは単なる商業戦略の変更ではなく、ライフスタイルそのものの転換を反映しています。
北京王府半島ホテル内のARC’LOUNGE（始祖鳥）や、武漢の武商MALLにあるHOKAの2階建てフラッグシップ店、さらにはAnta、lululemon、Salomonなどが都市の一等地に続々と進出しています。中には、老映画館を改装して映画文化とブランドを融合させたAdidasの上海安福路店のように、芸術や地域文化を組み合わせた「体験型店舗」が登場し、若者の心をつかんでいます。
これらのブランドは単に商品を販売するだけではありません。HOKAの「フライト・ラボ」では、ランニングシューズ選びをサポートする各種テストを提供。lululemonは無料ヨガレッスンやオンラインコミュニティを通じて、顧客とのつながりを深め、ブランドを生活の一部に取り入れる仕組みを構築しています。ブランドはもはや「物」ではなく、「経験」そのものへと進化しています。
さらに注目すべきは「ローカルデザイン」です。On昂跑は成都で「スチール竹林」という構造を採用し、地域文化との融合を図り、Salomonは上海でフランス風建築を用いた店舗に、ブランドの歴史と展覧要素を組み合わせて、ブランド認知と文化的共鳴を高めています。これらの店舗は単なる販売拠点ではなく、ブランドの物語を伝える場所でもあります。
対照的に、ラグジュアリーブランドは依然として観光的価値はあるものの、訪問者は写真を撮ってすぐに去るケースが多く、深い体験や交流が不足しています。それに比べて高級スポーツブランドは、より多くの参加感・帰属感を提供し、特に若年層の心をつかんでいます。
現在では、ある商業エリアが「高級」または「活気がある」とされるかどうかは、そこにラグジュアリーブランドがあるかよりも、どれだけの人がどれだけ長く滞在し、何を体験しているかが基準となっています。ブランドと消費者の関係が「取引」から「共創」へと変わる中で、高級スポーツブランドが商業圏の主役となるのは自然な流れなのです。
この静かなる“商圏革命”は、実は中国都市ビジネスの未来を大きく変えようとしています。

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