オンラインミニ中国語講座960 コカ・コーラと蒙牛（モンニウ）の合弁会社解散

2025/07/18
かつて大きな期待を集めた中外合弁乳製品ブランド「可牛了」が、解散することになりました。これは、コカ・コーラと中国乳業大手・蒙牛が共同出資で2021年に設立した会社で、北米市場で人気を博した高タンパク・低乳糖・長期保存型のプレミアム牛乳「fairlife（鮮菲楽）」の中国展開を担っていました。本社は安徽省蚌埠市にあり、製品の健康志向性が一部の中国消費者に受け入れられていたものの、「高価格」「市場理解のギャップ」により販路拡大は困難を極めました。
販売開始当初から、オンラインモールでの取り扱い中止、オフライン店舗での在庫切れなどが相次ぎ、企業側は「戦略的評価」「システムアップグレード」と説明しましたが、消費者の間では撤退説もささやかれました。実際、中国の乳製品市場は成長中である一方、価格に非常に敏感な特性があります。fairlifeの710ml商品は35元前後と、蒙牛自社の高級ブランド「毎日鮮語」よりも高額で競争激化する中、価格と機能性の両立は難しい課題となっていました。
なお、今回の合弁解消はブランドそのものの終焉を意味するわけではありません。fairlifeは北米では現在も好調で、2021年には売上が10億ドルを突破。コカ・コーラは引き続き新工場建設と流通ネットワーク拡大を進めています。つまり、ブランドの成功には「グローバルな実績」だけでなく、新市場での本格的な“ローカライズ”戦略が必要不可欠であることが浮き彫りになったのです。
可口可乐（コカ・コーラ）は今後、中国では炭酸、果汁、茶、即飲型コーヒーなどの中核事業に注力。蒙牛（モンニウ）は「一体两翼」戦略のもと、基礎乳製品と機能性乳製品を両輪に展開を進めます。この失敗例は、たとえ2つの業界大手が手を組んでも、「現地の消費者心理」を見誤れば理想的な成果は得られないという教訓を私たちに示しています。

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