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かつて、中国人が免税商品を購入するには、香港や東京、シンガポールなど海外へ行く必要がありました。しかし今では、海南島が“新たなショッピング天国”として注目を集めています。離島免税政策の強化により、中国国内にいながらも国際ブランドの商品をお得に購入できる環境が整ってきたのです。
今年の中秋節と国慶節の大型連休には、海南の免税店が再び大盛況となりました。海口税関のデータによると、8日間で免税売上は9.44億元（約200億円）を突破し、買い物客は12万人を超えました。1人あたりの平均購入金額は7,600元（約16万円）を超えており、旅行とショッピングを組み合わせた“新しい消費スタイル”が定着しつつあります。
こうした盛り上がりの背景には、免税制度の大幅な見直しがあります。免税対象商品は従来の45種類から47種類に拡大され、ペット用品や小型家電、ドローンなどの人気商品が追加されました。さらに、年齢制限は18歳以上に緩和され、離島住民も回数制限なしで免税商品を購入可能となりました。一部の中国ブランドも免税店で販売できるようになり、免税市場はより開かれた形へと進化しています。また、海南島の免税政策は、国家レベルの経済戦略「自由貿易港建設」と深く結びついています。2025年末までに、海南島は“全島封関”という特別な税関制度を実現し、輸入商品の「ゼロ関税・低税率化」が行われる予定です。島内で加工された商品の付加価値が30％を超える場合、関税なしで中国本土に販売できるという大胆な政策も進められています。これにより、企業コストは大きく下がり、消費者も世界の商品をより手軽に手に入れられるようになります。
香港やシンガポールと比べても、海南の年間免税購入枠は10万元（約200万円）と高く、そのポテンシャルは非常に大きいと言われています。実際、三亜や海口では多くの国際ブランドがフラッグシップ店を構え、ラグジュアリーブランド、コスメ、電子機器などの販売を通じて、島全体の商業ムードが活気づいています。とはいえ、海南の目指す未来は単なる“巨大ショッピングモール”ではありません。「免税＋産業」のモデルを通じて、グローバル企業を誘致し、高度な製造業・研究開発・貿易の拠点づくりを進めているのです。観光、医療、文化、エコツーリズムなど、多様なサービスと融合することで、海南は“買い物目的”を超えた新たな体験型都市へと進化しています。もはや免税ショッピングは、海外に行くものではなく“国内で完結する”時代です。
海南という一つの島が、消費と国家戦略の最前線に立ち、新たなグローバル接点としての役割を果たしつつあるのです。
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