オンラインミニ中国語講座1085“美しい拷問器具”？——背筋矯正ベルトが再ブームになった理由

2025/10/23
オンライン中国語講座で、「美丽的刑具（美しい拷問器具）」と呼ばれる人気商品から、中国の消費トレンドと健康意識を学んでみませんか？
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中国では今、「美丽的刑具（美しい拷問器具）」という不思議なあだ名が付けられた商品が話題を集めています。その正体は、背筋矯正ベルト「背背佳（ベイベイジャー）」。このブランドは1990年代にテレビ通販で一世を風靡しましたが、時代とともに忘れられていました。しかし現在、ショート動画とライブコマースの力で再び注目を浴びているのです。
2024年には背背佳を含む矯正ベルト市場が19億元に達し、背背佳の売上は5億元を突破。同年、抖音（中国版TikTok）では100万本以上が販売され、売上は1億元を超えました。驚くべきは、その購入者の多くが学生ではなく、長時間座り仕事をする若手社会人やオフィスワーカー。姿勢を改善したい、肩こりを和らげたい——そんなニーズにマッチしたことで、背背佳は“復活”を果たしました。とはいえ、この商品は「着け心地が快適」とは言えません。身体を無理に引き締め、時には痛みを伴うため、一部の人からは“刑具”と揶揄されます。しかし、効果が目に見えることから、「痛いけど効く」「我慢できるなら美しくなる」という考えが支持を集めているのです。
再ブームの背景には、ライブ配信とSNSの影響力があります。インフルエンサーが実際に商品を使って、ビフォーアフターを見せることで信頼感を得て、視聴者の購買意欲を高めています。また、短尺の体験動画やレビューが爆発的に拡散され、特に“見た目を気にする世代”の心をつかみました。一方で、医療専門家からは「本当に姿勢を改善するには筋トレや日常習慣の見直しが必要」「長時間の着用は逆効果になる場合もある」との声も上がっています。しかし、それでもこの商品が売れ続けるのは、「忙しい現代人にとって、着けるだけで意識が変わるツール」として受け入れられているからかもしれません。
“痛いけれど、美しい”。“不快だけど、便利”。こうした矛盾が商品価値になる時代、背背佳の復活はただの懐かしさではなく、“健康と見た目を両立させたい”という現代人の複雑なニーズを映し出しているのです。

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