オンラインミニ中国語講座1075 売れない理由は「必要がない」からじゃない——小型家電が苦戦する理由

2025/09/14
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数年前、「巣ごもり消費」のブームが小型家電市場を一気に押し上げました。エアフライヤー、健康ポット、野菜洗浄機などが次々と人気商品になり、多くの人が「生活を少しでも快適にしたい」という思いで新しい家電を買い求めました。しかし今、熱狂は静まり、業界全体は明らかに苦境に立たされています。
もっとも顕著な変化は「価格下落」です。かつて300元したエアフライヤーが、今では100元台、セール時には100元を切ることも珍しくありません。それにも関わらず、売上は伸びていません。2025年上半期、小型家電の小売台数は前年同期比で1.2％減少。消費者の声としては「2回使ってそのまま放置」「一瞬の流行で終わった」など、衝動買いが終わり、市場は“天井”にぶつかった印象です。
最大の問題は“同質化”です。小型家電は技術ハードルが低いため、多くのメーカーが競って似たような商品を出しています。機能はほぼ同じで、違いは色やデザイン、追加された予約機能や蒸し器程度。このような状態では、最終的に“価格競争”に陥るしかなく、結果として利益はどんどん薄くなります。この波に飲み込まれているのは中小企業だけではありません。大手ブランドである蘇泊爾（Supor）や美的（Midea）も粗利が減少し、新商品のイノベーションが鈍化。小熊電器は「売上は増えても利益が出ない」状態に。さらに、中小企業の15％が赤字に陥り、“売れば売るほど赤字”という深刻な構造問題に直面しています。原材料費や物流・人件費は下がらない中で、販売価格だけが落ち続ける状況なのです。この状況を打開するため、一部企業は“価格競争”から“価値競争”への転換を試みています。たとえば、「古い製品の下取り」「365日無償交換」などのアフターサービスで消費者の信頼を得る動きや、実店舗での「オンライン価格との比較提示」「購入後のメンテナンスリマインド」など、体験やサービスを武器にした工夫が見られます。
結局のところ、小型家電が売れないのは「もう必要ない」からではなく、消費者の目がよりシビアになったからです。真に実用的で、価値を感じられる商品でなければ、もはや「買ってみよう」とは思ってもらえません。今後の小型家電業界には、“技術革新”と“サービス強化”の両輪が不可欠です。
「生活を快適にする道具」として、もう一度消費者の心をつかむことができるか。それが、小型家電が再び注目を集められるかどうかの分かれ道となるでしょう。
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