オンラインミニ中国語講座1010 日系ブランドが中国地方都市に進出する理由とは？
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近年、多くの日系消費ブランドが中国の三線・四線都市（中小都市）への進出を加速させています。これらの地域は経済水準こそ大都市に及ばないものの、人口規模が大きく、市場としての潜在力は非常に高いと注目されています。資生堂、高絲（コーセー）、ユニクロ、無印良品、ローソンなどの日本企業が、都市部から地方都市への展開を積極的に進めているのです。
たとえば資生堂は、2024年に人口800万人を超える山東省菏沢市で感謝イベントを開催し、地方市場での成功をアピールしました。今後も同様の中小都市において、大型ショッピングモール内への出店を進める計画です。さらに、DECORTÉ（黛珂）やIPSA（茵芙莎）といった高級ブランドも安徽省や江蘇省などの地方都市に次々と出店しています。
ファッションや日用品のブランドも負けていません。ユニクロは今後、年間80〜100店舗のペースで中国に新規出店を計画しており、そのうち半数以上は三線以下の都市に集中しています。実際、四川省眉山市、貴州省遵義市、河南省南陽市などにもすでに店舗がオープンしています。無印良品もまた、25元以下の商品を中心にした小型低価格業態で新たな顧客層の獲得を目指しています。また、ローソンの展開戦略はよりユニークです。「ローソン小站」というプロジェクトを通じて、地方の個人経営コンビニを買収し、既存のたばこ販売ライセンスを活かしながら店舗網を急拡大しています。現在では、ローソン小站は全国で200店舗を突破し、一部地域では加盟費が無料になるなど、大胆な取り組みを行っています。これらの「下沈（＝ローカルシフト）」戦略が進む背景には、中国全人口の7割以上を占める三・四線都市のボリュームと、地方消費者のブランド認知度の向上があります。とくに美粧市場では、2023年に地方都市の消費額が前年比30%以上も成長し、しかもその伸び率は中国国内ブランドよりも日系を含む海外ブランドのほうが高かったというデータもあります。とはいえ、簡単な市場ではありません。地場ブランドとの競争は激しく、珀莱雅（PROYA）、自然堂（CHANDO）、海瀾之家（HLA）など、価格とスピードに強みを持つ中国ブランドが存在感を示しています。また、三・四線都市ではショッピングモールの数が限られ、流通網やプロモーションも一筋縄ではいきません。価格に敏感な消費者をどう惹きつけるかが、今後の鍵となります。
チャンスとリスクが共存するこの市場で、成功のカギを握るのは“現地を知ること”。誰がより深く、正確にローカルニーズを理解できるか——それこそが、次の勝者を決めるポイントになるでしょう。
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一方、「オンラインしっかり中国語コース」は、中国語を深くしっかりと学びたい方のために設計されているコースです。このオンラインコースでは、ピンインから中級まで学生さんのレベルに合わせて、個別レッスンの形で授業を行います。1コマは50分です。私たちの目標は、学生さんに学習計画通りに中国語のレベルを上げさせ、次のステップの学習に備えるようとしっかり指導し、最高の授業の体験を与えることです。
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