オンラインミニ中国語講座983 マクドナルドが“アベベ（阿贝贝）”を販売？ | Only語学塾

オンラインミニ中国語講座983 マクドナルドが“アベベ（阿贝贝）”を販売？ 

オンライン中国語講座で、「マクドナルドが“アベベ（阿贝贝）”を販売？」を学んでみませんか？ハンバーガーではなくぬいぐるみが主役！？
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最近、中国のマクドナルドでは“毛绒玩具（ぬいぐるみ）”が大人気となっています。「BFF大头狗（ビッグヘッドドッグ）」という名前のぬいぐるみは、カードケース付きで約70元と、ハンバーガーセットより高価にもかかわらず、若者たちはこぞって購入し、開店前から長蛇の列ができました。この現象の背後には、単なるグッズ販売にとどまらない商業戦略と感情のつながりがあります。
このぬいぐるみはもともと日本のブランド「THE DOG AND FRIENDS」から来たもので、大きな頭と愛らしい表情で人気を集めています。マクドナルドは2003年にもこのブランドとコラボしており、当時はセット購入や10元の追加で入手可能でした。今回は価格が大幅に上がったにもかかわらず、「あのとき買えなかった」「今こそ子ども時代の夢を叶えたい」といった声も多く、“ノスタルジー”が強く購買意欲を刺激していることがわかります。
また、この現象は二次市場にも波及しています。人気アイテムは中古取引サイトでプレミア価格がつき、「感情経済」を見越した動きが加速しています。マクドナルド以外にも、「奈雪の茶」や「茶救星球」などの飲料ブランドが、自社キャラクターのぬいぐるみを続々と発表し、ファン層の心を掴んでいます。
こうした大人も夢中になるぬいぐるみは、ネット上で「阿贝贝（アベベ）」と呼ばれています。
自分自身に“慰め”や“癒し”を与えるアイテムとして、多くの社会人に受け入れられており、
もはや子どもの専用ではなくなっています。
例えば、人気トイブランド「泡泡玛特（POP MART）」では、2024年にぬいぐるみ関連の売上が28億元を超え、
前年比で10倍以上の成長を遂げました。これは単なる流行ではなく、
「心の隙間を埋めるグッズ」として定着しつつある証拠とも言えるでしょう。
さらに、この需要増加は製造業にも波及しています。
江蘇省・揚州のぬいぐるみ工場では、繁忙期が長期化し、深夜まで稼働が続く状況です。
一部の工場は下請けから脱却し、自社ブランドとしてライブ配信などを通じた販売に挑戦しており、
在庫リスクの軽減や利益率向上を狙った変革も始まっています。
結局、マクドナルドの“ぬいぐるみ戦略”は単なる物販にとどまらず、
レトロ感情の再燃と新しい消費文化の波を融合させた巧みなマーケティングだったと言えます。
ブランドが消費者と感情的なつながりを築くことで、
新たな市場への参入や異業種展開も可能になることを、この事例は証明しているのです。
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