オンラインミニ中国語講座928 紅果がコミュニティ化？小紅書との最終決戦

2025/07/02
オンライン中国語講座で、“紅果がコミュニティ化？小紅書との最終決戦”を読み解こう！
動画アプリからコミュニティへ、今中国で最も注目される「紅果（ホンゴウ）」の新展開。
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“動画”×“SNS”×“購買”の融合を中国語で学ぶなら、今こそオンライン中国語講座へ！
中国の人気短編ドラマアプリ「紅果（ホンゴウ）」が、最近アプリ内にコミュニティ機能を試験導入しました。この動きは多くの注目を集めており、「紅果が小紅書（RED）に挑戦する」という見方も出てきています。
もともと紅果は短編ドラマの視聴に特化したアプリでした。ユーザーは無料で視聴できるほか、広告を見て「ゴールド（仮想通貨）」を獲得し、エピソードを解放することもできます。中国で最も人気のある短編ドラマアプリの一つであり、アクティブユーザー数は1億7000万人を超えています。しかし、紅果は「短編ドラマ専用アプリ」で終わるつもりはありません。次のステップとして、“自前のコミュニティエコシステム”を構築しようとしているのです。そのために、ユーザー投稿を促すインセンティブ制度も導入しました。たとえば、1本の優良な投稿で1万ゴールド、10本以上で最大20万ゴールドが得られる仕組みです。この制度により、ユーザーはドラマの感想、ストーリーの考察、オススメ商品などを積極的にシェアし、その結果が商業価値へと変換されていく狙いがあります。この構造は、まさに小紅書と非常に似ています。小紅書は、写真・動画・レビュー投稿を通じてECサイトへの導線を作るライフスタイル型SNSです。紅果が目指しているのは、「ドラマ視聴→投稿→買い物」というアプリ内エコシステムの構築であり、“小紅書のアプリ内クローン”とも言える戦略です。
もちろん、小紅書も黙ってはいません。最近はオリジナル短編ドラマを多数投入し、アプリのトップページで積極的に推しています。さらに、映画祭とのコラボや動画制作コンテストを行うなど、コンテンツ面でも力を入れています。特に、洗練されたライフスタイル投稿や女性ユーザーの支持が強みとなっています。
紅果の強みは、すでに大規模なドラマファン層と膨大な再生数を有していること。一方で小紅書は、高品質な投稿文化と成熟した「推薦→購買」の流れにおいて一日の長があります。つまり、一方はコンテンツからコミュニティへ、もう一方はコミュニティからコンテンツへ進化しようとしているのです。この競争はすぐに決着がつくものではなく、“短編ドラマ × SNS × コマース”という新たな領域における試行錯誤が続くでしょう。勝者を決めるのは、誰がユーザーの習慣をより深く理解し、「コンテンツ・交流・購買」の三位一体を最もうまく融合できるかです。
私たちユーザーにとっては、この競争がより面白いドラマや実用的な情報をもたらしてくれるのかもしれません。
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