オンラインミニ中国語講座897 夜8時のスーパー戦争 | Only語学塾

オンラインミニ中国語講座897 夜8時のスーパー戦争 

オンライン中国語講座で、“夜8時のスーパー戦争”を読み解こう！
北京や上海などの都市で夜8時に繰り広げられる「割引スーパー合戦」。この現象は、現代中国の消費行動や世代間の価値観の違いを反映する興味深い社会現象です。
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中国の都市では、夜8時になると生鮮スーパーが一斉に割引セールを開始します。これは本来、仕事帰りの若者たちにとってお得な買い物チャンスだったはずですが、実際には、ベテランの高齢者たちが主役となる“割引バトル”の場と化しています。
例えば、北京の「七鮮スーパー」では、夜の割引開始と同時に大量の買い物客が押し寄せます。その大半はリタイアしたお年寄りたちで、行動は素早く、まるで軍隊のような連携プレイ。倉庫の入口でスタンバイし、カートを使って商品を一気に確保する姿も見られます。この現象は、SNSで拡散された「割引チャレンジ動画」から火が付きました。日中価格の半額で果物を手に入れた動画が話題となり、若者の間でも「夜8時スーパー巡り」がブームに。しかし、参加者が増えるにつれ競争も激化。経験豊富な年配者たちは「何時に補充が来るか」「どこが穴場か」を把握し、「一人が商品を確保し、一人がカートを守る」など、まるで戦術部隊のように動きます。
若者たちはこの戦場で明らかに不利です。近づけず、取れず、そして疲れる。一部の若者は「せっかく苦労して手に入れても、すぐに食べきれず腐ってしまう」と諦めるように。中には、買ったブルーベリーが翌日にはカビていたという人も。
この“夜8時文化”は「七鮮」だけでなく、「盒馬（フーマー）」「ウォルマート」「永輝スーパー」など、他の大手チェーンにも波及しています。企業側は夜間の来客を増やす狙いですが、混雑や混乱によるストレスで、一部の若者は「もう行かない」と距離を置くようになりました。また、この「日清モデル（その日の在庫はその日のうちに売り切る）」にはリスクも伴います。割引時間を狙う客が増えることで、通常価格の商品が売れにくくなるという現象も発生。「割引狙いが常態化すれば、スーパー全体の経営が難しくなる」と指摘する声もあります。
こうした状況を受け、若者たちは買い物スタイルの見直しを始めています。品質が安定し、落ち着いて買い物できる市場（マーケット）に回帰する人もいれば、「安さだけでなく、自分の時間や心の余裕も大切」と気づく人も増えています。夜8時のスーパーは、都市のなかで最も熱気のある“戦場”かもしれません。しかし、その喧騒の裏で、若者たちが本当に求めているのは、「静かな買い物」「心の豊かさ」なのかもしれません。
節約は大切ですが、もしその過程で楽しさや快適さを失ってしまうなら、それは「コスパ」ではなく「ストレス」になってしまうのです。
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