オンラインミニ中国語講座893 雪だるま王が香港証券取引所で鐘を鳴らした日

2025/06/15
オンライン中国語講座で、“雪だるま王が香港証券取引所で鐘を鳴らした日”を読み解こう！
2025年、蜜雪冰城（ミーシュエビンチャン）のキャラクター「雪王（スエワン）」が、香港証券取引所の上場記念式典で鐘を鳴らしたことで話題となりました。オンライン中国語講座では、このような最新の話題や文化現象を素材にした体験型講座コースを多数ご用意しています。
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語学のその先にある「中国社会の今」が学べるのは、オンライン中国語講座だけです！2025年、蜜雪冰城という中国発の人気ドリンクチェーンが香港証券取引所に上場しました。その記念すべき鐘の打鐘（かねならし）役として登場したのは、企業の公式キャラクター「雪王（スエワン）」でした。この一幕は単なる記念式典にとどまらず、企業ブランディングの新たな方向性を示す象徴でもあります。
雪王は、雪だるまのような可愛らしい外見と「你爱我，我爱你（君が僕を愛してくれるなら、僕も君を愛するよ）」という耳に残るテーマソングで、中国のSNS上で一世を風靡した自社IP（知的財産）キャラクターです。蜜雪冰城はこのキャラクターを中心に、アニメ、グッズ、コラボ商品、ファミリーキャラクター展開まで幅広く展開し、「雪王ユニバース」とも呼べる独自世界観を構築しています。
ブランドが自社IPを育てる最大のメリットは、「安定性」と「継続性」です。芸能人を起用した広告は一時的に大きな注目を集めますが、スキャンダルや契約終了などのリスクも伴います。実際、有名芸能人の不祥事によってブランドイメージが損なわれた事例は少なくありません。その点、雪王のようなキャラクターにはそうしたリスクが存在しません。ブランドの世界観を一貫して体現し、メッセージ発信の中心に据えることができます。
こうした動きは中国国内でも広がっており、旺仔（ワンズァイ）、海尔兄弟（ハイアールブラザーズ）、麦当劳叔叔（マクドナルドおじさん）などのように、すでに長年にわたって消費者に愛され続けているブランドキャラクターが数多く存在します。最近では、動物やバーチャルアイドルを起用する事例も増えており、たとえば「愛慕」という衣料品ブランドは、「海獺（ラッコ）」をパジャマのイメージキャラクターに選び、「よく眠れる」「安心できる」という印象を強めています。さらには「厘里（リーリー）」というバーチャルキャラクターが、CM出演にとどまらず音楽制作やドラマにも登場するなど、デジタルIPの活用も活発化しています。
蜜雪冰城が雪王を“鐘を鳴らす主役”にしたこの戦略は、「知名度より記憶に残る存在」こそが真のブランド資産であるというメッセージです。注目が一瞬で移り変わるこの時代に、「ずっと覚えていてもらえる存在」であることが、ブランドにとって最も重要なのかもしれません。
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