オンラインミニ中国語講座607「王妃」系インフルエンサーが一斉に消滅、虚偽のキャラクターは早くも崩壊すべきだった

2025/01/11
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高級車、高級住宅、有名ブランドのバッグを背景に、異国風の服装をまとい、異国風の容姿をした若者と腕を組んで「某国の王子の妃です」と自称する……。最近、「小王妃」ブームを巻き起こした短編動画アカウントが、一斉に動画を削除し、ネット上から姿を消しました。

メディアの調査によると、「夫はイケメンで権力と財力がある」「王子の子を妊娠中」といったストーリーが、これらのアカウントの「流量パスワード（アクセスを稼ぐ鍵）」でした。これらの「王妃」系インフルエンサーは、金銀のアクセサリーを身に着けて高級住宅や高級車を背景に動画を撮影し、「妊娠中のお腹」を見せることもありましたが、その目的はライブコマース（ライブ配信による商品販売）でした。販売される商品は「フランス製香水」や「イギリス製洗剤」などとされていましたが、その価格は大半が10元（約150円）以下で、高くても50元（約750円）を超えることはありませんでした。

富の誇示、悲劇の演出、そして「王妃」キャラクター――こうした一部のインフルエンサーたちは、注目を集めるためにあらゆる手段を使い、虚偽のキャラクターを作り上げて流量を稼ぎ、ネット環境を大いに汚染してきました。監督機関やプラットフォームがタイムリーに対応し、これらのアカウントを遮断・削除したことは、痛快と言うほかありません。

これまでの富の誇示や作り物のストーリーと同様、「王妃」というキャラクターも、単なる流量稼ぎの手口のひとつにすぎません。ネットプラットフォームは膨大なユーザーを抱えており、奇抜で高級感のあるキャラクターを作り上げることで商品を販売する手法は、多くの詐欺的なインフルエンサーたちにとって定番の手法となっています。中国のネットユーザー数は約11億人に達しており、その中には特に高齢者や子どもなど、ネットの経験が浅く判断力に欠ける層も多く含まれており、こうした消費の罠に簡単に陥る危険があります。

「王妃」という肩書を利用して「輸入品」とされる商品を販売する行為には、暗黙のメッセージが含まれています。「私の肩書なら、特別な仕入れルートを持っている」と暗に示し、一部のファンは「王妃が売る商品なら本物だろう」と思い込むこともあります。しかし、虚偽のキャラクターで流量を稼ぐにせよ、ライブ配信で商品を売るにせよ、ネット環境が改善されるにつれ、こうした手法が行き詰まるのは時間の問題です。

その理屈は簡単です。配信そのものが虚偽であれば、数元や十数元の「高級輸入品」が本物である可能性はさらに低いでしょう。一部では「虚構の演出であり、娯楽のため」と明記されている場合もありますが、フォロワーがインフルエンサーの虚偽キャラクターに基づいて商品を購入し、実際の商品が説明と異なる場合、それは虚偽広告や詐欺に該当する可能性があります。これに対し、関連するインフルエンサーやその運営会社の責任を追及する必要があります。

これらのインフルエンサーが意図的に虚偽のキャラクターを作り上げる理由は二つあります。ひとつは、キャラクターが「特別」で流量を得やすく、プラットフォームのアルゴリズムにより推薦されやすくなること。もうひとつは、キャラクターそのものが販売の切り札になり、消費者の購入決定に影響を与えることがある点です。このことは、プラットフォームに対し、インフルエンサーのキャラクター設定や商品販売行為を厳しく監督し、こうした低俗で虚偽の「劣悪コンテンツ」が横行する土壌を根絶する必要性を強く示しています。

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