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皆さん、こんにちは！今日の中国語オンライン体験講座とグループコースでは、「新造古城の挑戦と可能性」というテーマを通じて、観光地開発の成功と失敗から学びます。張家界の大庸古城が直面している経営困難は、観光地のポジショニングや持続可能な発展の重要性を考える上で非常に示唆に富んでいます。このオンライン講座では、中国語を学ぶ体験とともに、観光産業の教訓から得られる知識を深めていきましょう。それでは、さっそく今日の中国語オンライン体験講座とグループコースを始めましょう！
最近、張家界観光が再編成を開始するとの報道が市場の注目を集めています。報道によれば、上場企業は近年、大庸古城プロジェクトの影響を大きく受けているとのことです。大庸古城は2021年6月に試運営を開始して以来、経営状況が期待を下回り、業績は継続的に赤字を計上しており、「20億以上を投じた古城が日均売上20枚にも満たない」と批判されています。
明らかに、現在の大庸古城は古鎮観光プロジェクトの反面教師となっています。訪れる観光客はまばらで、店舗の多くは空き家となっています。これにより、母体企業である張家界観光が経営危機に瀕しています。この「中国観光第一株」と称される上場企業は、今や破産の危機に直面しており、その大きな要因は大庸古城に起因しています。このプロジェクトを除けば、張家界は今年上半期に利益を上げることができたでしょう。
実際、「新造古城」は国内でも比較的成功した事例があります。偽古鎮は先天的な背景が不足していますが、浙江横店のように人工的な観光地でも、映像産業の影響を受けて多くの観光客が訪れる成功例も存在します。
大庸古城の困難は、先天的な不足だけでなく、後期において正確なポジショニングを見出せなかったことにも起因しています。「模倣」にばかり気を取られ、自らの特徴を育むことを怠り、最終的には「四不像」となってしまいました。張家界は典型的な観光都市であり、観光資源が豊富で、さまざまな観光地プロジェクトがすでに競争が激しい状況です。もし大庸古城が独自の特徴を打ち出せなければ、観光客が訪れる理由は何でしょうか。
当然、古城が建設された以上、後戻りはできません。報道によると、湖南省の省委書記である沈晓明氏は最近、大庸古城の視察中に、既存の資産を活用し、「観光+」の新しいモデルや新しい道を積極的に探求し、観光の質と効率を向上させる必要があると指摘しました。現在、大庸古城が再起を図るためには、発展の考え方を根本的に転換し、新たな発展の道を模索することが重要であり、まずは人の流れと商業の活気を取り戻すことが鍵です。
張家界の観光に関する2023年の年次報告書では、「国内の古城や古鎮プロジェクトの粗放な拡張発展モデルは、市場の実情から大きく乖離しており、大庸古城が適切なポジショニングと市場の発展スペースを見つけることが、企業の今後の発展にとって重要である」と指摘されています。また、研究者たちも、大庸古城は自然景観観光に加えて、張家界の第二の文化観光消費センターを構築する努力をすべきだと述べています。
外部や業界の意見は参考にする価値があります。全国の他の古鎮文化観光プロジェクトと比較して、大庸古城は張家界に近接しているため、実際には顕著な立地優位性を持ち、地域内での差別化競争の余地もあります。一方的に「衰退」を唱える必要はありません。適切なポジショニングを見つけ、再出発すれば、大庸古城にも再生の可能性はないわけではありません。
本日の中国語オンライン体験講座とグループコースでは、大庸古城の事例を通じて、観光地開発における差別化戦略や市場適応の重要性について学びました。この体験を通じて、観光地が直面する課題や、それを乗り越えるための工夫について深く考える機会になりましたね。次回の中国語オンライン体験講座とグループコースでは、さらに多面的な視点で中国語学習と社会テーマの探求を続けていきましょう。それでは、またお会いしましょう！
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