オンラインミニ中国語講座1141 トマトが全力疾走！？——「想赢的番茄」が伝える中国広告のユーモアと創造力

2025/11/28
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2024年、中国の広告業界でひときわ注目を集めたのが、亨氏（Heinz）グループによる「想赢的番茄（勝ちたいトマト）」というユニークなシリーズ広告でした。
この広告では、なんとトマトの“ヘタ”の部分がスポーツ選手のポーズに見立てられ、全国運動会の34種目すべてに対応した「トマト選手」が表現されています。
「ただのトマトなのに、めちゃくちゃ頑張ってるように見える」と、多くの人が足を止めて見入ってしまいました。

このアイデアはもともと、トマトではなく「黄天鹅卵（黄天鹅の卵）」とのコラボ企画から始まったそうです。
企画会議中、あるデザイナーが競技アイコンのシンプルな線の形を見て、「トマトのヘタに似ているかも」とひらめいたことが、すべての始まりでした。
そこから「ヘタを人に見立てる」発想が広がり、1つのトマトが“跳び込み選手”になったり、“フェンシング選手”になったりと、競技ごとのポーズがデザインされていきました。

一番難しかったのは、“動き”をどう作るかです。
本物のトマトのヘタで形を作ろうとしましたが、細かく調整するのが難しく、AIでの自動生成も不自然だったため、最終的には3Dモデリングで1枚ずつ葉の角度や比率を調整していく方法が採用されました。
しかも、日本のアニメ『ドラゴンボール』に登場する「魔人ブウ」の体の構造を参考に、ヘタを“手足”のように配置するというこだわりぶり。
リアリティを追求するため、世界有数のCGレンダリング会社にも協力を仰ぎ、皮のツヤ感やヘタの産毛まで丁寧に再現された結果、まるで本物の写真のようなトマトが完成しました。

キャッチコピーの「想赢的番茄在亨氏里（勝ちたいトマトは亨氏にいる）」も秀逸です。
“想赢（勝ちたい）”には、アスリートの気持ちと亨氏がトマトを選ぶ際の厳しさ、2つの意味が込められており、記憶に残るフレーズとして注目されました。実際、このコピーはわずか5分で書かれたと言われていますが、広告の魅力を一気に引き立てる効果を生み出しました。

興味深いのは、亨氏がこの大会の公式スポンサーではなかったこと。
それでもこの広告は、多くの公式コラボ広告よりも話題になり、SNS上でも拡散されました。リソースや予算が少なくても、「見た人の心に残る創意」があれば、大きなインパクトを残せることを証明したのです。

「想赢的番茄」は、中国語を学ぶ人にとっても、広告における発想の自由さや言葉遊びの面白さを感じられる良い教材になるかもしれません。
たった一つのトマトが、ここまで人の心を動かす——そんな不思議で温かい広告の力を、あなたも感じてみませんか？
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