オンラインミニ中国語講座948 喜茶が“挞（タルト）”を売り出した理由

2025/07/12
オンライン中国語講座で、「喜茶が“挞（タルト）”を売り出した理由」を学び、新たな消費トレンドを体験しましょう！
ドリンクからスイーツへ——人気中国ブランド「喜茶」の挑戦が始まっています。オンライン中国語講座では、こうした身近な話題を使った体験型コースで、実践的な語彙と現代文化を学べます。オンライン体験講座で基礎を固め、グループ講座で他の学習者とともに議論を深めましょう。
今こそオンライン中国語コースで、“話題の現場”を言葉で理解する力を身につけてみませんか？
中国では、喜茶（HEYTEA）は長年にわたり若者に愛されてきたミルクティーブランドです。しかし最近、喜茶は飲み物だけにとどまらず、「糯糯可頌挞（クロワッサンタルト）」という新しいスイーツを発売し、大きな話題を呼びました。この商品は、SNSで瞬く間に拡散され、「全国販売してほしい！」という声が相次いでいます。
この新しいタルトは、まず深圳の実験店舗で販売が開始されました。芋とタピオカのミルクやマンゴー風味など、喜茶の看板ドリンクを“食べられる形”にしたのが特徴です。価格は1個25元〜35元程度で、小ぶりながら、フランス産の小麦粉やブランド専用素材を使用し、外はサクサク、中はモチモチとした食感が人気の理由となっています。多くの顧客が行列を作って購入しており、「飲む喜茶」から「食べる喜茶」への進化を体感しています。
このような取り組みは偶然ではありません。中国の茶飲料市場は成長が鈍化しており、多くのブランドがスイーツやスナック販売に挑戦しています。裕蓮茶楼やARTEASGなども、エッグタルトやクリーム系のスイーツを展開し、中には1日2000個のタルトが売れる店舗もあるほど、消費者の“飲む＋食べる”需要は高まっています。一方で、「お茶＋ソーセージ」といった大胆な組み合わせも登場しています。たとえば、洪都大拇指ブランドでは、ソーセージだけで1日1000本以上売れることもあるとのこと。これは、茶飲料が「飲む体験」から「飲む＋食べる体験」へと進化している証拠でもあります。
喜茶の「挞」販売の成功は、飲料だけではないブランド戦略の広がりを象徴しています。味だけでなく、“新しさ”や“楽しさ”が求められる中で、5つの味を求めて都市間を移動する顧客が出るほどの話題性も持っています。今後、喜茶のようなブランドは、「食べられるお茶」というコンセプトで、ベーカリーやスナックとの融合、複合型店舗の展開を進める可能性があります。これは、消費者にとっては選択肢の広がりであり、ブランドにとっては新たな収益モデルの発見でもあります。
「ミルクティーを飲む」から「挞を食べる」へ。喜茶の一歩が、茶飲料業界全体の新たな可能性を切り開こうとしています。
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