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皆さん、こんにちは！今日の中国語オンライン体験講座とグループコースでは、感情消費の話題として、イギリス発の高級ぬいぐるみブランド「Jellycat」について取り上げます。皆さん、Jellycatのぬいぐるみをご存知でしょうか？SNSで大人も「育児」を楽しんでいる姿が多く見られますね。今回は、Jellycatのぬいぐるみが「感情の相棒」や「家族」として親しまれる理由、そして心を癒すその力について一緒に考えてみましょう。それでは、早速講座を始めましょう！
Jellycat（日本語名「ジェリーキャット」）は、イギリス・ロンドンに起源を持つ高級玩具ブランドで、近年、世界中で急速に人気を博し、多くの子供や大人に愛されています。2022年には13億元以上の売上を記録し、現在ではその数字を超えていることは明らかです。商品の平均販売価格は300〜400元で、他のぬいぐるみを大きく上回っています。
国内でもJellycatは非常に人気があります。ソーシャルメディアや実店舗において、Jellycatのぬいぐるみは常に多くの注目を集めています。最近、上海でのポップアップストアイベントでは長蛇の列ができ、転売業者が利益を得るために転売し、警察が介入して現場の管理を強化せざるを得ませんでした。
消費者はJellycatのぬいぐるみを「感情の相棒」や「家族」として捉え、抖音（Douyin）、小紅書（Xiaohongshu）、豆瓣（Douban）などのプラットフォームで様々な「育児」経験を共有しています。「感情の相棒」「家族」「育児」といったキーワードは、実際にはJellycatの人気の秘密を含んでいます。消費者のあらゆる感情的なニーズの背後には、何らかの感情の欠如が存在しており、それは個人の理由であったり、時代の症候であったりします。
2016年1月13日、英国の《デイリー・メール》は興味深い話を報じました。アイルランドのあるホテルで、Jellycatのバニーぬいぐるみが飼い主に置き忘れられました。ホテルのスタッフはそれを見つけた後、単に処理するのではなく、Facebook上でユニークな「親探し」キャンペーンを始めました。ホテルに一人でいる間、バニーはスタッフによって大切に扱われました。ホテルを「訪れ」、スパを「体験」し、プールサイドで日光浴をしながら素晴らしいアフタヌーンティーの時間を楽しみました。これらの写真はオンラインで公開され、多くのネットユーザーの関心と称賛を集め、最終的にバニーは3歳の飼い主ケイトの元に戻ることができました。
これはJellycatが感情の媒介としての役割を見事に示した例です。擬人化の戦略を通じて、Jellycatは愛らしいぬいぐるみを創造し、消費者の生活に欠かせない感情的なつながりを生み出しました。消費者がJellycatを購入するのは単なるぬいぐるみを手に入れるためではなく、特定の感情的価値を得るためでもあります。
コメント欄には理解できない声が多く見られますが、Jellycatのターゲットオーディエンスにとって、この「ごっこ遊び」のような没入感のあるショッピング体験は、単なる消費行動ではなく、心の旅でもあります。ぬいぐるみは命を与えられ、心の声を聞いてくれる友人となり、消費者はまるで無邪気な子供時代に戻ったかのように、世界への好奇心を再び抱き、現実の悩みやストレスを一時的に忘れ、純粋な喜びと安らぎの瞬間を楽しむことができます。Jellycatの「ごっこ遊び」は、消費者の心の奥深くにある成長したくないという感情的なニーズを見事に捉えました。
今日の中国語オンライン体験講座とグループコースを通して、Jellycatがどのように消費者の心を捉え、感情的なつながりを提供しているかを学びましたね。単なるぬいぐるみの購入ではなく、心の癒しや共感を得られることで、Jellycatは人々にとって特別な存在となっていることがわかりました。次回もまた、新しいテーマで皆さんと一緒に中国語と文化を学んでいきましょう。それでは、次回のオンライン体験講座とグループコースでお会いしましょう！
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